「スマホはターゲティングできない」は本当か

“スマホはターゲティングできない”?

広告配信メニューに関する新しい情報を集めている時に、

『これスマホでは出来ないんですよ〜』と言われた経験はありませんか?

今や”スマホファースト”と呼ばれるほど大量のユーザーがモバイルに移行しているのに、

広告メニューがそれに対応していなければ一気に活用方法も狭まりますよね。

 

“スマホでは無理”と言われやすい要素のひとつが「ターゲティング」です。

では具体的にどのようなターゲティングが、なぜ無理なのか説明できますか?

 

ターゲティング不可の原因は”cookie”…?

スマホでターゲティングが出来ない理由を、具体的に深掘りしてみましょう。

“スマホはターゲティングできない”

/スマホはcookieが使えないから、ターゲティングできない。

//iPhoneはcookieが使えないから、ターゲティングできない。

///iPhoneのSafariはcookieが使えないから、ターゲティングできない。

////iPhoneのSafariは初期設定でcookieが使えないから、ターゲティングできない。

/////iPhoneのSafariは初期設定で3rdParty cookieが使えないから、ターゲティングできない。

⇒ iPhoneのSafariは初期設定で3rdParty cookieが使えないから、
3rdParty cookieを用いたターゲティングできない。

 

結論:スマホでもターゲティングは出来ます

上記を見ても分かるとおり、

・iPhoneでもcookieを用いないターゲティングはできます。

・iPhoneでもSafariの設定を変えれば、ターゲティングできます。

 

また、今ではモバイルの主戦場はブラウザからアプリへと切り替わって来ており、
アプリ上では IDFAやADIDなど、IDによる識別情報がビッティングで用いられることが増えてきました。

しかし、目に見えない分ふだん意識しづらいターゲティングの部分について、
上記のようにその原因や意味について考えてみると、何が可能で何が不可なのかが分かると思います。

 

複雑なアドテクノロジーを理解しやすくする方法

今や代理店のみならず企業のマーケターにとっても必須カテゴリーになりつつあるアドテクノロジー
ですが、苦手意識を持たれている方も多いのではないでしょうか?

アドテクノロジーの理解を難しくする理由

・難解な単語が多い

アドテクノロジーはとにかく専門用語(業界用語)、特に英語の略称や通称が非常に多いです。
中には個々の代理店によって指すものが違うような言葉も。
最低限の用語は単語として覚える必要がありますが、出来る限りその意味や定義を正確にしておきたいですね。

・変化が早い

アドテクノロジーはその他の業界の中でも特別に変化が激しい業界です。昨年どころか昨月に覚えた知識がもう古くなっているという事も少なくありません。アドテクノロジー関連の情報は、「知識」として頭に詰め込むよりも、本質を理解する「学び方」を習得する方が業務の効率も格段に上がってくるでしょう。

アドテクの本質を理解するための方法論

・役割を考えよう

本質とは、物事の役割とも言えそうです。言い換えると、目的や意図です。

携帯電話の役割は、なんでしょうか。
請求書の目的は、なんでしょうか。
DSPの役割は? SSPの目的は?

目的や意図を探すと本質に近づきます。

・似たものを探す

本質を理解するための手法として、「似たものを探す。」「似たもの同士の中で違いを見つける」
ということが有効です。

|例: Adwords ってなんだろう?

AdwordsとGDNの似ている点、違っている点はどこでしょうか。

Adwordsとdoubleclickの似ている点、違っている点はどこでしょうか。

 

結論:アドテクの概念を掴む

ひとりの広告運用のプロが、
数多くの配信プラットフォームを同時に使いこなせるのは何故でしょうか?

キャンペーン、ストラテジー、プレースメント、ラインアイテム、ID、、、など

大小いろんな言葉で違いがありながらも、その意味や意図を常に考えているからです。

本質的なアドテクの概念さえ掴めれば、あとはアクションあるのみです!