動画広告でも縦型動画を効果的に用いる方法


“スマホファースト”の時代に増える縦型動画フォーマット

最近、動画が縦なのか横なのか、ということについて(所々でですが)
議論が巻き起こっております。
しかしこと動画広告の場合、動画の縦横よりももっと大事なことがあるのではないでしょうか。

動画広告の場合、
(縦か横)どちらにせよユーザーの視聴を遮る形態で広告は配信され、
完全視聴率やエンゲージメント率は10%台のような低いスコアを出すことが一般的です。

ユーザーから邪魔なもの、スキップするもの、として捉えられがちな
広告のファーストインプレッションをいかに払拭するか、このことの方がユーザーへの好感度、
翻って良い広告効果にも繋がる重要な項目ではないでしょうか?

 

縦型動画の使い方が上手い動画広告事例2つ

 

こちらの動画をご覧頂くと、

冒頭の約30〜40秒間は、縦型動画かのような作りで、画面の両サイドに黒いブランクがあります。
そしてメインの男性が急にシリアスなメッセージを語り始めるタイミングで、
画角は横に広がり、最終的な通常の横長動画になります。

続いては日産自動車様が公開されたWEB動画です。

こちらも冒頭は縦型かのような動画。画面の両サイドは黒く塗りつぶされ、画質もあまり高くなく、手ぶれもあります。
30秒を過ぎたあたりで種が明かされ、本格的な動画内容がスタートします。。

 

動画広告でも活用可能な”縦型”表現

これら2つのクリエイティブを視るだけでも、
縦型動画という形式を活用しつも、一定の目的があることが分かるかと思います。

それは UGC風の見せ方をする、ということです。
UGC(=ユーザー・ジェネレイテッド・コンテンツ)、つまり広告主や企業などではなく、
さも一般のユーザーが投稿したコンテンツであるかのように、
あえて画質やアングルも、片手にスマートフォンで撮影したかのような映像を冒頭に持ってきているのです。

今や動画広告の掲載方法は多様にありますが、
例えばFacebookフィードはUGC風動画広告を掲載するのに最適な面のひとつだと言えます。

モバイルでスライドをしている中で、自動再生される動画コンテンツがあれば、
注意を引くことも出来ますし、
友人やいいね!しているなんらかのチャネルから、
流れてくる動画コンテンツの中に紛れて視聴されやすいからです。


(追記)
「スマホ動画は縦向き」が初めて多数派に ー モバーシャルが動画視聴実態調査
http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1609/26/news095.html

株式会社モバーシャルより、縦型動画に関する調査レポートが発表されました。

概要としまして、すでに半数近いユーザーがスマホで動画を縦に見ているとのことです。
スマホの視聴態勢は、そのとき利用中のアプリに左右されるものかと思います。
C-channel などの縦動画視聴を想定したアプリでは縦のまま、
huluやnetflixなどより本格的な動画配信アプリでは横、というように。

ユーザーの視聴体験を損なわないよう適切なフォーマットを準備したいですね。

これ1つで位置情報(ジオロケーション)マーケティングのポイントが完全に分かる!

ポケモンGOの大流行以後、過熱している位置情報(ジオロケーション)データの活用。

サービス参入者も増え続けている中、

・「粒度」にまで注目した位置情報取得に関するテクノロジー

・位置情報を通じて消費者の「文脈」を想像するロケーションプランニング

など、位置情報活用の超重要点についてグローバル市場の先駆者が解説します。

無料レポートダウンロード

SNSでもご購読できます。